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“像你一样的你”缘何亮了?融媒体传播要“形神兼备”

2019/10/11 2:56:54

“像你一样的你”缘何亮了?融媒体传播要“形神兼备”

岁末年初,各类年度盘点、总结是新闻媒体的“规定动作”。如何在这样的“合唱”中发出既饱含力量又富有个性的声音,考验着从业者的智慧与匠心。自2016年12月30日至今,旨在致敬抗洪英雄群体的融媒体产品《2016年度记忆:像你一样的你》脱颖而出,以一股清流的姿态,成为年度盘点的一抹亮色。20天时间,这个融媒体产品的阅读量超过600万次,在线为抗洪战士佩戴勋章的网友超过100万人次。

一个乍看起来有些“偏”的年度盘点产品,为何能捕获身处信息洪流中的一颗颗跳动的心?重要原因在于这个融媒体产品“内外兼修”“形神兼备”,让满满的正能量有效地直抵人心。

2016年夏天,我国遭受特大洪灾,洪水量级、影响范围达近20年之最。遵照习近平总书记重要指示精神,解放军、武警部队全身心投入抗洪抢险之中,充分发挥主力军和突击队作用,解救转移群众70余万人。通过这个融媒体产品,我们听到了人民子弟兵危急时刻斗志高昂的宣誓,看到了他们写下的行文朴素但意志坚定的请愿书,领略到了他们不惧艰险冲在一线的伟岸风采。我们还收获了一个典型的“中国故事”:来自江西九江的小伙子熊利君,1998年刚刚出生就遭遇长江流域特大洪水。生死关头,解放军把在襁褓中熟睡的他解救出来。18年后,一身戎装的他响应号召,主动请缨,参与抗洪救援。“今天,我已然成了你,像你一样托举起风雨……”,原创歌曲《像你一样的你》唱出了温润人心的感恩精神,唱出了中华传统美德的薪火相传,唱出了90后新生代自觉的使命担当。

难能可贵的是,这个融媒体产品的“神”不是直白浅露地和盘托出,而是通过“形”上的艺术营造润物无声。一般认为,新闻是易碎品,属于一次性的,所以粗糙一点、生硬一点无关大碍。再说,这样的盘点年年搞,完全可以按照既定套路来,跟着感觉走,跟着习惯走。《2016年度记忆:像你一样的你》却有着重新开始、重新出发的抱负,毅然跟着融媒体的发展大势走,跟着民族的情感路径走,跟着受众的新需求新期待走。媒体融合,并不是新的代替旧的,也不是新的加上旧的,而是新的与旧的相互激发、相互碰撞,产生化学反应。基于这样的理念,融媒体产品《2016年度记忆:像你一样的你》不是制作出来的,而是创作出来的,是H5与MV的有机融合,是视频、图片、文字、音效、原创音乐的有机融合,更是新闻事件与情感诉求、家国历史、民族精神的有机融合。创作者以互联网思维和跨界思维,不仅将这些元素设计好、打磨好,还创造性地衔接好、摆布好,使之各就各位,个个“生龙活虎”,在各自位置上“意气风发”,携手将人民军队的人民情怀,将中华民族传统道德精髓,将社会主义核心价值观弘扬开来、传播出去。

可以说,《2016年度记忆:像你一样的你》就是“形神兼备”的艺术品,既有技术上的娴熟运用,也有形式上的锐意创新,还有情感上的动人抒发,更有精神上的昂扬挺立。而且,这个艺术品也注重“上市档期”,注重“投放区域”,在传播上充分体现“时、度、效”的要求。除了在报、网、端、微全方位推介外,《2016年度记忆:像你一样的你》还纷纷登陆全国多个城市的公交、地铁、机场,以及多条重要高铁线路。年终岁尾,人在旅途,有这样的艺术作品一路随行,给回家的行囊平添了一份暖心的感动与精神的富足。